De verschillen
| Aspect | SEO | Google Ads |
|---|---|---|
| Snelheid | Maanden | Direct na goedkeuring |
| Kosten | Uren en eventueel plaatsingen | Per klik, zolang men adverteert |
| Na stoppen | Resultaat blijft grotendeels staan | Verkeer stopt direct |
| Inzicht | Vertoningen en klikken in Search Console | Conversies per zoekterm |
Zoektermen testen
Een campagne van enkele weken laat zien welke zoektermen daadwerkelijk aanvragen of verkopen opleveren. Die kennis is waardevol voor SEO: het is zinvoller om maanden te werken aan een term waarvan bekend is dat die converteert, dan aan een term met alleen een hoog zoekvolume.
Overlap
Staat een site organisch al op een van de eerste plaatsen voor een term, dan levert een advertentie op dezelfde term relatief weinig extra klikken op. Het budget kan dan naar termen waar de site organisch nog niet zichtbaar is. Omgekeerd kan een term die met advertenties goed werkt, een reden zijn om er een betere pagina voor te maken.
Adverteren op de eigen naam
Adverteren op de eigen merknaam is zinvol als concurrenten op die naam adverteren, of als de organische vermelding de juiste pagina niet laat zien. Anders wordt er betaald voor klikken die ook organisch waren gekomen.
Landingspagina's
- Een advertentie en de pagina waar die naartoe leidt, gaan over hetzelfde.
- Een goede landingspagina helpt beide kanalen: de kwaliteitsscore in Ads en de rangschikking in SEO.
- Conversiemeting in beide kanalen dezelfde definitie geven, zodat de cijfers vergelijkbaar zijn.
Romano Groenewoud beheert naast SEO ook Google Ads-accounts, waardoor zoektermdata uit advertenties direct in de SEO-keuzes meeweegt.